Communication institutionnelle :

La communication corporate & prévention de crise

OBJECTIFS 

  • Comprendre ce qu’est la communication corporate, ses raisons d’être

  • Comprendre le phénomène de crise pour mieux s'y préparer

  • Connaître et maîtriser les techniques spécifiques

  • Identifier les leviers d’adaptation à son organisation pour atteindre un objectif

PROGRAMME

 

  1. Communication corporate ou d'entreprise ?

    • Définitions, enjeux, repères

    • Fonctions de la comm’ corporate

    • Les enjeux au-delà de l’image

    • La fin du « top-down »

  2.  Le champ de la communication corporate

    • Les liens avec le marketing, les 4 niveaux de « discours communicationnels »

    • La notion de « marque entreprise »

    • Le concept de relation, les RP au service du corporate

    • Du simple public aux différentes parties prenantes

  3.  Identité – Image - Réputation

    • Le prisme d’identité

    • Identité et image, identité et culture

    • Réputation et évaluation, notion de baromètre

  4.  Champs d’expression du corporate

    • Comprendre les facettes du corporate : RSE, communication interne, financière, lobbying…

    • Naissance et viralité d’un bad buzz, que faire ?

  5.  Planification de la communication corporate

    • Le triangle des écarts

    • Bâtir un plan de communication spécifique

    • Le triptyque mission - vision - valeurs

    • Les techniques spécifiques : naming, storytelling, comm’ symbolique, financière, mécénat…

MOYENS PEDAGOGIQUES

  • Modèle pédagogique participatif, discussions autour d’exemples concrets

  • Pédagogie à effet vicariant

  • Evaluation du transfert des acquis en situation professionnelle pour mesurer l'atteinte des objectifs de la formation

  • Un questionnaire de satisfaction est remis à chaque participant en fin de formation

PUBLIC 

  • Consultants

  • Managers

  • Responsable communication

PRE-REQUIS

 

Connaître les composantes générales de la communication​.

DUREE ET PRIX DE LA FORMATION

2 journées, 1500 euros HT par stagiaire

FORMATEUR

Expert communication corporate, accompagne des TPE, PME et grands groupes dans leur stratégie de communication.

DEVIS PERSONNALISE 

Devis personnalisé pour des formations en intra-entreprise.

PROCHAINES DATES DE FORMATION

PARIS ​

Dates à convenir.

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Organisme de formation

Société de Portage salarial pour les formateurs indépendants

Siège social

11, boulevard Brune

75014 Paris

Prium Sud-ouest

Antenne Bordeaux - Halle Héméra
132 Rue Fondaudège
33000 Bordeaux

Tel : 01 47 03 15 90

contact@prium-formation.com

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